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为何说激光电视或将在今年全面“起势”?

大型家电

2021年06月05日

  2020年新冠疫情下,激光电视成为国内彩电市场唯一增长的品类,2020年大陆激光电视市场出货量超过21.2万台,同比增长5.9%。2021年第一季度,中国大陆激光电视市场共出货4.7万台,同比增长更是高达53.8%。行业预计,2021年激光电视年度增量可能再创佳绩,甚至不排除市场翻番的可能。

为何说激光电视或将在今年全面“起势”?

  “作为一个新物种,激光电视经过两个七年的孕育,正在进入爆发阶段!”海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟在近日接受媒体访问时对激光电视发展走势的表态。

  而刚刚开始的618促销季,激光电视表现出空前的增长态势也是增添海信的信心。据相关主流电商平台数据表明,6月1日,海信激光电视在1号上午10点不到,已经超过了2020年整个6月份全月的量——6月1日,海信激光电视单天销量同比增长510%,80寸以上同比更增长577%。

  海信指出,激光电视已经进入第二个7年:第一个七年——2007~2014是技术储备期,第二个7年(2014年~2021年)是市场基础开拓年。从2021年开始则将进入爆发时代:从技术成熟度、市场认可度、市场品牌参与度,以及从上、下游产业链的联动等众多维度看,激光电视已经具有市场爆发的所有临界条件。

  14年铸剑,激光显示锋从磨砺出

  “人类家庭视听显示时代已经有近百年的历史,经历了三代产品,十余个技术类型的更替,但是这其中,由中国企业首创和领先的只有一个品类,那就是激光电视!”

为何说激光电视或将在今年全面“起势”?

  在激光电视这个品类上,海信代表的国内彩电产业实现了率先预研、率先产品突破、率先量产上市、率先技术升级、率先全球市场布局。截止2020年底,国内激光电视产品专利规模,超过了“外国”的总量——激光电视品类,本土品牌超越日韩欧美,建立全球知识产权和技术领先优势,再造了彩电产业的全球成长历史。

  基于技术的领先,2020年海信激光电视在海外市场更是大放异彩,海外市场海信激光电视成长高达326%。2021年第一季度海信激光电视海外市场更是创造了9倍的销量增长。目前海信激光电视在美国、墨西哥等17个国家实现了热销。行业预计,在海信顶级赞助欧洲杯、以及之后的东京奥运带动下,激光电视的2021年成绩一定会创造全球新纪录。

  龙头引领,打造激光显示产业矩阵

  海信激光显示副总经理、首席科学家刘显荣介绍表示,目前海信在镜头、三色激光模组等技术上都在积极自主研发,日益提供更为全面和充分的本土产业链供给。依托技术的进步,海信将带头打造本土激光显示“超级矩阵”。

为何说激光电视或将在今年全面“起势”?

  例如,海信最新的、最先进的三色激光电视专利技术已经实现行业共享。海信认为“独自美不是真的美”。独木不成林。激光电视的腾飞、本土激光电视产业链和标准建立、并走向国际化,必然需要众人拾柴火焰高。海信不仅要做终端拓展的龙头,更要在后端产业支持上,成为“推动者和贡献者”。

  做大朋友圈,推动行业系统性的进入“产品普及”、“三色普及”、“应用落地”的激光电视新阶段:建设更多的旗舰体验厅,让消费者最容易的接触新产品;在高端的消费区间,打造积极联动体系,通过高端中央空调、璀璨高端套系等子品牌去互动推动产品普及;从技术、渠道和宣传等多个角度共享资源,推动行业性的市场教育和产品落地;加大技术标准研发投入,积极参与和支持国内、国际行业标准的制定,让中国创造成为中国产品的国际话语权……

  “要做、可做的事情还很多!这是一个新品类、新物种发展初期的必然特征。”海信称,只有“不辞辛劳”才能迎来“更多收获”。激光显示矩阵的强盛,行业同仁需要携手努力。

  技术无极,站在最前沿才能百战不殆

  “从单色到双色、再到三色,从解决有无问题到实现电影化色彩画质和4K普及……”激光电视的创新之路从未停止。

为何说激光电视或将在今年全面“起势”?

  “推出可卷曲激光电视、推出8K激光电视、进一步提升色彩和亮度表现、实现屏幕产品形态和性能的新突破……”海信已经为激光电视产品的下一步创新画好蓝图。

  在海信看来,激光电视只有“大屏优势、健康优势”是不够的:未来激光电视还需要在“形态科学”、“色彩科学”、“应用多元性”等方面实现更多“价值维度的升级”。

  “作为彩电显示新品类,激光电视不仅原始基因异常出色,与彩电需求大屏健康化的趋势高度吻合,更是具有‘创新的白纸、研发的处女地’特性。”“传统液晶显示创新空间日益饱和,激光电视创新高潮还在路上:这种对比就是激光电视未来范的最好诠释”。

  在创新驱动、产业矩阵互动、上下游产业链联动的共同推动下,激光电视行业渐入佳境。2021年更将是激光电视行业发展的又一个新高峰。历史数据说明,2016年欧洲杯、2018是世界杯,作为两大赛事的顶级赞助商之一,海信电视产品分别获得了海外65%和55%的增长。2021年欧洲杯再起,海信再一次鼎立加盟,作为这个赛事的TOP顶级伙伴,激光电视这个已经日益成熟的新物种正在开启彩电观球的全新换代升级需求,必然成为这届欧洲杯大屏电视的超燃“爆款”。

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来源:汤建波专栏 作者:汤建波

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